| 2021年怡宝电商双11及双12的直播及新媒体投放服务项目 |
| 招标公告 |
一、项目基本情况 建设地点：深圳 项目规模：无 项目资金来源：自筹 标段名称：2021年怡宝电商双11及双12的直播及新媒体投放服务项目 招标内容和范围：(一)电商直播服务内容 结合电商双节（双11大促、双12大促）促销活动，针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）制定直播策划方案，拉动店铺流量，促进销售转化，包括： 怡宝电商平台（包括但不仅限京东超市、京东POP旗舰店、天猫超市、天猫旗舰店）直播策划方案，包括但不仅限: 1)店铺内直播方案，重点时段（中午/晚上）开展直播活动，双节活动前后一周（含双节时间）每天各平台不低于2场，每场不低于3小时，所有涉及直播脚本均需与我司确认，直播节奏及内容规划合理，扩大品牌宣传声量及购买转化； 2）明星/达人专场直播方案，双节前后京东系平台投放不低于4场、天猫系平台投放不低于4场；包括但不限于KOL选择、直播创意设计、直播间打造、直播推广活动，符合产品及品牌定位，具有创新性和高传播性；提供顶部及头部直播KOL资源； 3）明星/达人混合直播方案，重点时段（晚上）投放直播活动，根据实际情况提出投放建议，规划混合直播投放方案。提供顶部及头部直播资源。双节期间，累计场次不低于8场。 4）执行规划，包括但不仅限于直播策划各时段执行规划，直播效果预估等。 以上所有策划方案和创意，需紧贴怡宝饮料品牌调性和用户，运用专业直播营销方式，提升怡宝饮料品牌知名度及影响力，助力线上电商生意发展。 （二）新媒体投放服务内容 结合电商双节（双11大促、双12大促）促销活动，针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）制定新媒体渠道营销推广方案，站外曝光、提高声量、引流至电商平台，促进销售转化，包括： 1、新媒体渠道营销推广方案及目标； 2、怡宝系列产品（侧重饮料产品）引流至电商平台（包括但不仅限京东超市、京东POP旗舰店、天猫超市、天猫旗舰店）的执行方案，包括但不仅限: 1）针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）在今日头条、小红书、知乎、抖音、快手、B站、站内内容等（不局限也不一定要包含以上所提平台，可根据产品灵活发挥，但不在双微及百度上做推广）新媒体矩阵搭建全案营销推广规划，包括不限于平台分析、竞品分析、数据分析、产品定位、内容方向、营销策划、传播节奏等； 2）提供竞品分析（主要是农夫山泉、元气森林等）及产品现状分析，通过分析来总结怡宝系列产品（侧重饮料产品）适合的营销推广渠道，进行资源分配； 3）天猫/京东的站内营销规划，天猫系：逛逛，微详情视频，有好货，全屏页短视频等；京东系：发现好货，京东快报，京东视频，排行榜，会买专辑等；不局限也不一定要包含以上所提平台，可灵活发挥，站内外内容合计3万篇，站内内容分配占比30%； 4）新媒体平台的站外营销规划，站内外内容合计3万篇，站外内容分配占比70%； 5）站外视频40个主要跟抖音、快手、B站的KOL（＞10万粉以上）合作；站内视频10个；各平台投放节奏、内容和投放形式展示； 6）执行规划，对应时间节点的平台传播规划，传播效果预估等； 7）重点时间段前（例如双11/双12等）全网各平台加大力度投放规划； 8）图文、视频制作符合怡宝系列产品（侧重饮料产品）调性、视频创意新颖、易传播、紧跟热点，传播节奏及内容规划合理，扩大品牌宣传声量，提高怡宝饮料的认知度。执行方案可按照我司要求进行调整。 9）运营能力的展现，包括过往快消品类案例的执行能力介绍，运营案例介绍； 10）全案效果预估（10月-12月内投放曝光总预估），预算报价； 备注：以上涉及字体、图片、音频、肖像、视频等版权购买，需供应商提供。 交货期/工期：自合同签订之日起至 2021 年 12 月 31 日，实际合作期限 以合同约定为准。 注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。二、投标人资格能力要求 1.资格条件：1、公司注册资本不低于500万元人民币，注册时间不低于3年，具有良好的商业信誉近三年内无重大违法经营记录； 2、提供营业执照资质； 3、具备一般纳税人资格（可提供6%增值税专用发票），提供一般纳税人资格证明或近期增值税发票样本。 2.公司实力：1、公司规模不少于30人； 2、团队主要人员有食品饮料、日化、酒水类行业服务经验； 3、公司组织架构完善，对电商项目整体把控、策略规划、营销推广、直播服务、平台运营、创意设计、采销对接等有专业经验； 4、公司有服务过食品饮料、酒水类等行业客户，且客户业务范围覆盖全国； 5、拥有快消领域特别是食品饮料行业打造新品成爆款（TOP10）的全程操盘经验（提供案例） 3.业绩能力：提供2018-2020年类似的项目合同或中标通知书等加盖公司鲜章的影印件（不低于三个，同时提供与合同匹配的活动执行案例或结案截图） 4.资源能力：1、提供包括但不限于抖音、快手、站内、今日头条、知乎、小红书资源示例，包括粉丝量、已发布案例截图示例等（抖音、快手、站内、今日头条、知乎、小红书每个渠道各8个KOL资源示例，并附以往案例截图及每个渠道各1个KOL合作的合同）； 2、提供包括但不限于京东、天猫等电商平台店铺代播、产品明星/达人直播示例及ROI、GMV等数据报告，并附以往案例截图及每个平台各1个合作的合同； 5.服务承诺：1、承诺高度配合要求，且按照双方确认的时间进度交付工作； 2、方案根据客户正式反馈要求进行修改，每稿可修改不低于3次； 6.联合体投标人：不允许 7.信誉要求：投标人近三年无税收违法案件，且未被列入失信被执行人名录、政府采购违法失信行为记录名单。投标人参与本项目资格审查时，须提供“中国裁判文书网”(wenshu.court.gov.cn)、“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)、“国家企业信用信息公示系统”网站（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）进行查询，并将以上3个网站的查询结果网页截图或报告，加盖公司鲜章的影印件； 备注：三、招标文件的获取 （一）发售时间 2021年09月23日- 2021年09月28日 （二）招标文件价格 购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不予退还。 联系人:刘静 手机：13681557910 （微信同号） 柴工：13810007781 邮 箱：1490789738@qq.com 传 真：010-51957412 备注：公告查询以电力招标采购网www.dlztb.com为准！您的权限不能浏览详细内容,非正式会员请联系办理会员入网注册事宜，并缴费成为正式会员后方可下载详细的招标公告、报名表格等！为保证您能够顺利投标，具体要求及购买标书操作流程以公告详细内容为准 |
