2019年海尔制冷H2核心主推新品视频

联系电话：13589221293

联系人：邢蒙蒙

报名截止日期:2019-08-23

采购组织：渠道运营部

招标模式：公开

报名开始日期：2019-08-21

采购系统：资源共享云(RSP)

一级物资类别：市场营销

二级物资类别：营销传播

需求详情

作为与用户交互的重要形式，视频对于产品销售有着重要的意义，产品视频能够动态展示新品特点，使用户有更加详细的认知；随着平台的发展，产品视频已经不仅局限于简单介绍产品功能，场景化还原生活痛点、趣味性展示产品卖点、模型化阐释产品科技原理，通过视频引发人们对使用产品带来便捷生活的美好期待，这些都是好的产品视频应该具备的要素。基于此，2019年海尔制冷H2核心主推新品视频采用招标形式，以期为产品视频创意呈现形式及成片质量带来较大的改进，从而更好地为去渠道引流，助力节点引爆。 基于对行业趋势洞察、竞品信息调研、海尔制冷2019年H2核心主推新品特点的掌握，提供新品视频呈现创意及形式，并进行落地执行，以高质量画质及形式的视频展现新品特点及功能，已达到对新品销售引流、用户交互、零售引爆的目的。

1、视频内容

海尔冰箱新品、卡萨帝冰箱新品

2、落地平台

产品销售渠道及媒介传播渠道

3、执行模块

①脚本创作：围绕海尔冰箱品牌及产品差异化优势，针对H2新品主要卖点，进行个性化创意输出，并整合其他产品功能，进行新品完整脚本呈现；

②场地取景：针对不同系列产品，个性化提供调性相符场地，并就最终确认场地，提供多角度家居场景照片。卡萨帝场地需为高端别墅，能够实现冰箱的无缝嵌入，海尔场地需为中高档小区家居形式还原，并能够突出年轻化及科技化色彩；

③演员提供：新品视频需要有人物与产品的互动，因此需提供经验丰富的演员（拍摄广告视频5年以上）,对最终脚本创意进行合理的阐释；

④拍摄所需其他道具：对于视频拍摄过程中的食材，需在拍摄前一天以最新鲜状态呈现，卡萨帝冰箱对于食材要求更高。对于服装等在拍摄过程中所需要的其他道具也应提供到位；

⑤视频拍摄：以行业较高视频拍摄装备，并配备冰箱拍摄经验丰富（相关工作经历5年及以上）的导演，以多角度、高清晰度对冰箱产品呈现；

⑥视频剪辑：针对初版视频，配以专业化剪辑师（相关工作经历5年及以上）进行调色渲染，特效打磨、修改，最终输出高质量新品产品视频；

⑦三维渲染：针对外观纹理及功能科技原理的视频阐释，需以三维模型呈现；

⑧视频输出：视频整体成片后，需根据渠道及传播需求，输出16：9和3：4两种形式，并对单功能阐释视频单独剪辑输出。

4、其他运营支持：

关注行业新趋势、行业优秀案例分析、海尔冰箱视频拍摄策略指导、创意提案、渠道差异化策略指导等其他符合项目需求的运营支持工作。