本竞争性比选项目白沙河商业中心项目已由《昆明市盘龙区发展和改革局文件》（盘发改投资【2017】23号）文批准建设，采购人为昆明金茂农业开发有限公司，项目已具备竞选条件，现准备通过竞争性比选方式来选定广告策划咨询单位，承担该项目的前期广告策划咨询工作，欢迎符合条件的竞标人报名参加。
2. 项目概况与竞争性比选范围
2.1项目概况：项目净用地面积约86997.33㎡。预计总建筑面积约25万㎡，其中：地上建筑面积约19.17万㎡，地下建筑面积约6万㎡（具体按照批准的规划条件执行）。本项目前期广告策划咨询服务费约50万元。
2.2 服务周期：签订合同后45日历天完成全部广告策划、设计及网络推广服务工作内容。
2.3本项目竞争性比选范围：本次竞争性比选为白沙河商业中心项目前期广告策划咨询服务，主要针对市场背景、竞争楼盘、目标客群等方面分析本项目合适的出街形象。包括但不限于以下内容：
2.3.1策划：包括广告整合推广策划；整盘活动营销创意策划；整盘新闻舆论炒作策划；整盘媒体推广；组合建议；多种活动资源协助整合；阶段性广告主题；风格策划；阶段性诉求策略；创意方向及表现风格、品味把握；广告导语创作策划。定位项目的视觉及心理感知形象，将案名、广告口号、平面、LOGO组合成项目的形象系统调性，传达至目标客户。
2.3.2形象建立及CIS设计
（1）项目品牌识别系统的创建与设计：
①基础VI系统设计：项目推广名、LOGO设计、中英文名标准字体修正、标准色彩规划、LOGO与中英文标准字体之标准组合、辅助图形与象征图形；
②应用系统设计：办公事务应用系统、销售人员名片、销售人员工作卡/证、销售人员工作挂牌、信纸、信封、便签纸、档案袋、手提袋、纸杯、杯垫、购房协议书封套、置业设计封套。
2.3.3顾问服务:针对所有设计，给出尺寸、材料及呈现方式建议，协助广告物料的制作；推荐第三方媒体渠道合作公司，整合资源，并对其价格进行建议及把控；营销活动建议及排期策略，相关营销活动的物料设计及制作；媒体排期建议，媒体选用及组合建议。
2.3.4网络推广服务
（1）深入进行项目分析，根据营销诉求，制定全网整合推广方案。
（2）微信功能模块：包含微信公众号申请、协助完成公众号V认证，进行微信功能键开发、项目微网页建立。
（3）常规信息及形象期信息的制作。常规推送信息编制储备，包括线形象内容编制储备、项目信息编制、产品及集团形象性文章。
2.4建设资金来源：企业自筹。
4.1凡有意参加竞争性比选者，请于2017年7月26日9:00至 2017年7月28日17:00时（北京时间，下同，法定节假日除外）
